Vor allem Baumärkte sind ja wie kaum eine andere Unternehmensform in der Lage, zielgruppenorientierte Werbung zu betreiben. Das ist genau das, was Hornbach, die seit Jahren äußerst erfolgreiches Video Marketing betreiben, auch in dem Clip Heldenkranz tut.
“Jungs tragen eine Frisur, Männer tragen einen Heldenkranz” ist der Leitsatz, unter dem das obskur sektenhafte Video steht. Gleichzeitig spielt man hier gekonnt ironisch auf die große Schwachstelle der Hauptzielgruppe – “kahle Stellen” – an und ermutigt die Zuschauer sogar zum offenen Tragen des sogenannten Heldenkranzes. Damit bringt Hornbach noch genau die Portion trockenen Humors mit unter, die die Zuschauer aus den bereits erschienenen Werbespots kennt und sie über die Jahre zu einer eigenen Marke haben werden lassen.
