Um den Premiumsender TNT zu promoten, haben sich die Belgier etwas ganz besonderes einfallen lassen. In einer ruhigen Stadt wurde auf einem ebenso ruhigen Platz ein roter Knopf aufgebaut, auf dem die Aufschrift “Push to add drama” prangt. Versteckte Kameras filmen die ahnungslosen Passanten dabei, wie sie den Knopf in Augenschein nehmen schließlich drücken. Mit dem, was anschließend passiert, hätte wohl niemand gerechnet:
Auf dem Platz überschlagen sich plötzlich die spektakulärsten Ereignisse. Ein Kampf bricht aus. Schüsse fallen. Unruhe bricht aus. Die Polizei rückt mit Spezialkräften an. Und plötzlich ist alles vorbei – als wäre nie etwas passiert. An einer der Hauswände klärt TNT die Sache schließlich mit Hilfe eines Banners auf.
Mit Hilfe der Reaktionen, welche die versteckten Kameras einfangen, können die Zuschauer leichter eine emotionale Verbindung zum Geschehen aufbauen – was im Endeffekt auch das persönliche Bild von der Marke verbessern kann. Fast 55 Millionen Klicks sprechen dabei eine deutliche Sprache.
