Der Elektrotechnik-Konzern Schneider Electrics hat mit seinem Clip sicher viele seiner rund 700 000 Zuschauer zum Lachen gebracht. Die fiktive Customer-Story ist gleichermaßen absurd und genial: Bereits am Anfang wird dem Beobachter kenntlich gemacht, dass es sich um eine Werbung für betrieblich genutzte Software von Schneider Electrics handelt. Zum Ende der ersten Szene durchbricht eine Erzählerstimme die sogenannte Fourth Wall und leitet somit die zweite Szene – also den Hauptteil – ein. Im Schnelldurchlauf wird dem Zuschauer nun eine aberwitzige Handlungskette gezeigt, die der Facility Manager unwissentlich auslöste, als er in seinem Unternehmen die Klimaanlage wieder zum Laufen brachte. Der Spannungsbogen zieht sich durch den gesamten Hauptteil, bis er schließlich mit dem letzten witzigen Bindeglied der Handlungskette wieder geschlossen wird und der Facility Manager sich plötzlich völlig enthusiastisch in seinem Büro wiederfindet. Schneider Electronics gönnt dem wachsamen Beobachter gleich mehrere potenzielle Lacher, sowie eine klar abgegrenzte Handlung, was in der…

Pandora ist ein Hersteller für individuell gestaltbaren Schmuck, dessen Name im Allgemeinen für starke, talentierte und stylische Frauen jeden Alters steht Die Idee zur neuen Muttertags-Kollektion war, die einzigartige Bindung zwischen Mutter und Kind auf besondere Weise darzustellen. Dafür sollten sechs Kinder blind versuchen, unter sechs tollen Frauen ihre eigene Mutter zu erkennen. Entstanden sind dabei wirklich rührende Szenen zwischen den Teilnehmern, die von Pandora geschickt hervorgehoben wurden. Während ein Kind nach dem anderen seine eigene Mutter erkannt hat und zärtlich liebkost wird, machen einige wenige dezente Texteinblendungen darauf aufmerksam, dass die eigene Mutter zum Muttertag ganz besonders gefeiert werden muss und Besonderes verdient. Vielleicht etwas aus der neuen Muttertags-Kollektion von Pandora? Immerhin hat Pandora mit dieser beispielhaften Aktion fast 20 Millionen YouTube Klicks und viele begeisterte Worte empfangen.

Pünktlich zum alljährlichen Superball gibt es in Amerika wieder die aufregendsten Werbespots des Jahres zu sehen. Dieses Video ist ein bezeichnendes Beispiel, denn Squarespace hat hier auf wirklich brilliante Art und Weise hochwertige Customer-Werbung für sich selbst, sowie auch für Jeff Bridges persönlich aufgenommenes Mixtape mit Schlafgeräuschen für unruhige Nächte. Witzig wird das ganze eigentlich erst so richtig, wenn man Jeff Bridges aus dem Film “The Big Lebowski” kennt, in dem er den typisch nutzlosen Antihelden darstellt. Nachts im Wald zeichnet Jeff alias “der Dude” seine Geräusche auf und lädt sie gleich auf seiner mit Squarespace erstellten Website hoch. Die Website, die angeblich von Jeff Bridges selbst gebaut worden ist, soll dem Zuschauer das Gefühl geben, dass auch er das ohne Probleme hinbekommen würde. Zum Schluss gibt es als Sahnehäubchen eine intelligent aufgebaute Demo, in der der Zuschauer wählen kann, ob er erstens das Album kaufen möchte, zweitens Squarespace besuchen…

Der italienische Textilhersteller Diesel hat durch seinen Namen und provokante, humorvolle, sowie ironische Video-Marketing-Kampagnen aus den letzten Jahren bereits einen sehr hohen Bekanntheitsgrad gewonnen. Auch gab es schon einige Preise in diesem Zusammenhang zu feiern. In unserem Beispiel wurde auf Humor und Ironie verzichtet, um eine politische Richtung einzuschlagen. Eine Gruppe von Menschen beschließt gemeinsam eine hohe Betonmauer mit Stacheldraht zu durchbrechen und zweckentfremden, indem sie beginnen auf der Mauer und um die Mauer herum zu feiern, statt sich weiterhin voneinander trennen zu lassen.Am Ende steht die ganz klare Botschaft: Make Love not Walls. Man spricht sich gegen Grenzen, Mauern und für Freiheit und Liebe aus, begleitet von ästhetischen Bildern und epischer Musik.Schön.

Dass die hochauflösenden Miniaturkameras der Marke GoPro besonders in Extremsituationen (va auch beim Extremsport) gebraucht werden, bringt dem Hersteller einen riesigen Vorteil im Marketingbereich. Durch die kommerzielle Verbreitung wertvollen Customer-Contents, wie diesem, hat man sich viel Arbeit und Geld bei der Vermarktung gespart. GoPro hat weiterhin etwas Wesentliches erkannt: Mit Helden kann man große Reichweiten erzielen, genauso, wie auch mit Katzen. So wurde Fireman saves Kitten zu einem der bisher größten Erfolge der Marketing Kampagne Be a Hero, die GoPro für das Kameramodell HD3 Hero ins Leben gerufen hat. Der Held dieses Videos heißt Cory Kalanickist. Er hat sich mit seiner Helmkamera dabei aufgenommen, wie er bei einem Einsatz in einem brennenden Haus in der kalifornischen Stadt Fresno ein kleines, lebloses Kätzchen findet und reanimiert. Diese Amateuraufnahme wurde von GoPro nachbearbeitet, mit Musik und Slogan vervollständigt, online verbreitet und bereits knapp 34 Millionen mal angesehen. Auch andere Arbeiten aus der…

Es ist kurz vor Muttertag. 24 Menschen denken, die haben ein Bewerbungsinterview per Skype. Während der “Arbeitgeber” erzählt, welche ungewöhnlichen Aufgaben auf die Teilnehmer zukommen werden, ahnt noch keiner – weder Bewerber noch Zuschauer – worum es eigentlich geht. Eine Pointe mit AHA-Effekt: Am Ende sind sich alle einig, dass sie diesen harten, obendrein unbezahlten Job nicht machen möchten. Als der Interviewer eröffnet, dass bereits Millionen von Mums diesen Job freiwillig gemacht haben, werden die sehr emotionalen Reaktionen der Bewerber, die nun direkt an die eigene Mutter denken müssen, geschickt eingefangen. Die gut platzierte Web Adresse des cardstores http://www.cardstore.com/ , begleitet von dem “Wink mit dem Zaunpfahl”, dass bald Muttertag ist und man seiner Mutter als kleines Dankeschön eine Karte zum Anlass schenken könnte, bildet einen aussagekräftigen, starken Schluss mit Engagement-Faktor. Tatsächlich finden sich auf der Website anschauliche, individualisierbare Postkarten für unterschiedliche Anlässe.